Online marketing is hip. Kleine ondernemers, freelancers en zzp’ers zijn hot. Calimeromarketing 2.0 van Karen Romme komt dus als geroepen. Laagdrempelige adviezen in een prachtig vormgegeven boek. Met behoorlijk wat media-aandacht. Wat weet je nog niet over dit boek? En moet je wel weten? Je leest het in dit blog.
Ik ga je niet vertellen welke laagdrempelige adviezen Karen Romme allemaal geeft in haar boek. Daarvoor moet je het gewoon lezen. Het is geschikt voor kleine zelfstandige ondernemers die zich misschien nog een Calimero voelen tegenover grote bedrijven. Maar ook als je je al vrij zeker voelt, voel je je na het lezen van het boek (nog een beetje) trotser.
Calimeromarketing 2.0 weet 175 pagina’s lang te boeien. Hoe komt het dat het leest als een trein? Er zijn volgens mij een paar redenen te noemen. En die redenen leren je stuk voor stuk hoe ook jij zo kunt schrijven. Zodat je lezers ook jouw teksten met gemak en bewondering lezen.
Karen Romme spreekt de lezer voortdurend aan, zonder daarbij opdringerig of irritant te worden. Ze vertélt haar adviezen voor kleine ondernemers. De toon die ze weet te vinden, is respectvol en persoonlijk. Hoe ze dat voor elkaar krijgt, zie je in het volgende voorbeeld: “Laat bij het lezen van de spelregels en het nadenken over jouw marketingplan je enthousiasme niet temperen door je eventuele gebrek aan computerkennis.”
In deze zin zorgt de gebiedende wijs (“Laat…”) er in combinatie met de persoonlijke woorden “jouw” en “je” voor dat je je aangesproken voelt. Daarnaast word je ook nog gerust gesteld dat het niet uitmaakt als je een “eventueel gebrek aan computerkennis” hebt. Die empathie maakt dat ik denk dat zij precies snapt waar ik behoefte aan heb.
De tweede reden dat het boek zo prettig leest, is dat Karen Romme zich bewust is van de verschillende lezers die het boek trekt. Die lezers hebben niet allemaal dezelfde vragen. Ze is hier heel helder over: “Wellicht kom je ook een aantal dingen tegen die je allang weet. Sla die alsjeblieft over (…).”
Het is heerlijk om in een boek toestemming te krijgen om zaken over te slaan, iets wat ik overigens weinig heb gedaan. Ook hier weer het inlevend vermogen in mij als lezer. Het geeft me het gevoel serieus genomen te worden.
Verder zorgt de afwisseling van korte zinnen en lange zinnen dat de tekst vaart krijgt. Bijvoorbeeld: “En je zult keuzes moeten maken” (kort, 6 woorden) en direct daarachter “Grote bedrijven met duizenden mensen en miljoenenbudgetten lukt het niet om alles voor iedereen goed te doen, laat staan dat dat kleine bedrijven met minieme budgetten wel lukt” (lang, 28 woorden).
Tot slot is de taal van het boek eenvoudig en laagdrempelig, maar zeker niet kinderachtig. Ook dat is een kunst. Karen Romme laat zien dat ook een boek bijna een gesprek kan zijn: een gesprek van haar met jou, de lezer. Geen jip-en-janneke-taal, maar gewoon een gesprek van ondernemer tot ondernemer. Zoals je verwacht dat ze het ook zal doen als je haar tegenkomt.
En dat is precies wat ik hoop dat ook jij weet te bereiken als je een tekst schrijft. Dat je je lezer kent, hem of haar aanspreekt alsof je hem of haar dagelijks spreekt. Dat je hem of haar helpt bij haar vragen en twijfels. Dan snap je dat je lezer niet jouw lezer is, maar dat jij zijn schrijver bent. Karen Romme heeft dat goed begrepen.
Wil je reageren op dit artikel? Graag! Je kunt hieronder je reactie achterlaten.
Iedereen die wel eens een tekst schrijft, kent het. Je leest een zin en denkt: ‘hij loopt niet.’ Dat overkomt je misschien ook wel eens als je een tekst van een ander leest. Gevolg: je moet de zin nog een keer lezen en soms nog een derde keer. De meeste lezers nemen die moeite niet en stoppen met lezen. Dat is natuurlijk niet de bedoeling bij een tekst die jij schrijft!
Bij netwerken in het “echte” leven geef je ook een hand. Je gaat het gesprek aan. Je vertelt wat je doet, voor wie en waarom. Je vertelt misschien dat je van zeilen houdt, of dat je twee kinderen hebt. Of waarom je dit werk bent gaan doen.
Het is niet meer dan twee jaar geleden dat ik dacht dat mijn website een noodzakelijk kwaad was. Ik had een website, was er ook best tevreden over, zowel met het beeld als met de tekst. Ik kreeg ook complimenten over de uitstraling. Voornamelijk van vrienden en bestaande klanten, trouwens. 
